W lutym 2010 roku w prasie ogólnopolskiej oraz stacjach telewizyjnych i radiowych, w tym tych o zasięgu regionalnym, ukazało się 210 publikacji związanych z PR-em. To o 52 proc. publikacji mniej niż w lutym 2009 roku. W opisywanym miesiącu, najczęściej poruszanym tematem był PR polityczny, o którym pisano 92 razy. Najchętniej o PR pisał dziennik Polska (29). Na drugim miejscu uplasował się dziennik Rzeczpospolita (16), a następnie telewizja Polsat News (15). Ekspertem najczęściej proszonym o komentarz był dr Wojciech Jabłoński (18).

Analiza zakwalifikowanych publikacji wykazała, że zdecydowana większość lutowych przekazów (199) o branży PR miała wydźwięk neutralny, 7 materiałów było nacechowanych negatywnie, a 4 - pozytywnie. Najwięcej materiałów negatywnych pochodziło z tygodników (3).

W opisywanym miesiącu, najczęściej poruszanym tematem był PR polityczny, o którym pisano 92 razy.  Media chętnie zajmowały się także tematem PR-u Polski (36) i lobbingu (25). Rzadko  natomiast poruszano temat samej branży PR, bo tylko 6 razy.

W lutym ekspertem najczęściej proszonym o komentarz PR-owski był Wojciech Jabłoński, którego cytowano 18 razy. Drugie miejsce zajął Bartłomiej Biskup (11), trzecie Piotr Tymochowicz (10), a czwarte Wiesław Gałązka (7).

Najczęściej przytaczanymi w temacie PR-u organizacjami/ instytucjami/ firmami, były POT (3), Stowarzyszenie Inwestorów Indywidualnych (2) i KPP (2).

Wśród mediów najczęściej poruszających tematykę PR-owską liderem okazał się dziennik Polska (29). Na drugim miejscu uplasował się dziennik Rzeczpospolita (16), a następnie telewizja Polsat News (15).

Raport na temat wizerunku branży public relations w mediach powstaje dzięki współpracy z Instytutem Monitorowania Mediów (www.imm.com.pl). Analiza obejmuje przekazy prasowe, telewizyjne i radiowe, jakie pojawiły się w danym miesiącu przy hasłach „PR” i „wizerunek”. Pochodzą one z tytułów prasowych o zasięgu ogólnopolskim oraz stacji telewizyjnych i radiowych, w tym także o zasięgu regionalnym, aktualnie monitorowanych przez Instytut Monitorowania Mediów, w których umieszczone są informacje: o branży PR jako całości, o zmianach w branży, o działalności stowarzyszeń lub związków firm PR, o akcjach PR na dużą skalę, przekazy dotyczące działów nauki i praktyki PR oraz narzędzi PR, o publikacjach lub imprezach związanych z PR oraz opisujące proces kreowania wizerunku przez różne grupy społeczne. Dodatkowo przekazy monitorowane są pod kątem wypowiedzi osób oraz wzmianek na temat firm, instytucji czy organizacji w kontekście PR. W badaniu nie są uwzględniane media branżowe poświęcone np. marketingowi, mediom, reklamie i public relations.

Pełna wersja raportu