48 proc.* agencji PR-owskich dostrzega oznaki kryzysu na rynku - to o 10 proc. mniej niż jeszcze w czerwcu 2009 - wynika z drugiej fali badania Fahrenheit PR przeprowadzonego przez firmę Pretendent, PRoto i Związek Firm Public Relations.

Co więcej , o 11 proc. (do 26 proc.) wzrósł także od czerwca do października odsetek osób, które przyznawały, że sytuacja na rynku uległa poprawie, a mniej osób (9 wobec 16 proc.), prognozowało pogorszenie sytuacji na rynku w perspektywie nadchodzących trzech miesięcy

W drugiej edycji badania odnotowano także wyraźny spadek ocen świadczących o negatywnej kondycji firm korzystających z usług agencji PR-owskich (z 38 proc. do 13 proc.); spadł także odsetek osób twierdzących, że firmy zmniejszały wydatki na PR ( z 40 do 22 proc) i tych, które przewidywały, że sytuacja ich klientów się pogorszy ( z 32 proc. do 4 proc.). Stwarza to niewątpliwie dobre perspektywy rozwoju i pozyskiwania klientów dla samych agencji.

Jednocześnie jednak respondenci mniej optymistycznie niż w czerwcu ocenili poziom obrotów w agencjach w ostatnim roku - o zwiększeniu obrotów mówiło w lecie 44 proc. respondentów, podczas gdy na jesieni – już 35 proc. Zdeklarowali oni także (13 proc. respondentów), że ich wydatki na inwestycje ulegną zmniejszeniu; w czerwcu nikt nie wskazał takiej odpowiedzi. Zmieniło się także podejście respondentów do wzrostu płac - podczas gdy jeszcze w czerwcu 12 proc. było pewnych, że zarobki wzrosną, a 40 proc. przyznało, że wzrosną wynagrodzenia wybranych pracowników, to w październiku nie deklarowano jakiejkolwiek zmiany w wysokości wynagrodzeń.

Fahrenheit PR to druga fala zestawienia analizującego nastroje w branży PR; zostało ono przeprowadzone w końcu października metodą wywiadów telefonicznych. Badanie składa się z 29 unikalnych wykresów, które obrazują sytuację i prognozy dla branży PR w różnych aspektach – w porównaniu z czerwcem 2009. Na podstawie ich poszczególnych wyników ustalono tak zwany PR Index.

W październikowym zestawieniu jest on wyższy niż w czerwcu o 0,34 punktu. Wpływ miały na to zwiększone w ciągu trzech miesięcy obroty w agencjach oraz – również wyższy – poziom inwestycji. Jednocześnie prognozy na kolejny kwartał są gorsze, niż w czerwcu. Może to być efektem dobrej znajomości branży przez respondentów i świadomości, że to właśnie koniec roku jest okresem, kiedy realizuje się najwięcej projektów, a po którym następuje okres swojego rodzaju zastoju.

* Chodzi o 48 proc. spośród przebadanych agencji

Całe badanie Fehrenheit PR znajduje się tutaj

Autorzy badania

Patronem medialnym badania jest magazyn Brief.