We wrześniu 2009 roku w prasie ogólnopolskiej oraz stacjach telewizyjnych i radiowych, w tym tych o zasięgu regionalnym, ukazało się 246 publikacji związanych z PR-em. To o 129 publikacji mniej (66 proc.) niż w analogicznym okresie 2008 roku i o 46 (23 proc.) publikacji więcej niż w poprzednim miesiącu tego roku. We wrześniu najchętniej poruszano temat PR-u politycznego (89) i lobbingu (44). Ekspertami najczęściej proszonymi o komentarz PR-owski byli Bartłomiej Biskup (18) i Wojciech Jabłoński (14). Natomiast liderem wśród mediów okazała się telewizja TVN24 (18).

Wykres 1 – Liczba informacji o PR w podziale na miesiące (styczeń 2007 – wrzesień 2009).

Analiza zakwalifikowanych publikacji wykazała, że zdecydowana większość wrześniowych przekazów (234) o branży PR miała wydźwięk neutralny, tylko 4 materiały były nacechowane negatywnie, a 8 - pozytywnie.

Wykres 2. Kontekst, w jakim pisano o PR i ocena publikacji

Wśród mediów najczęściej poruszających tematykę PR-owską liderem okazała się telewizja TVN 24 (18). Na drugim miejscu pojawił się dwutygodnik Wiadomości Turystyczne (15), a następnie dziennik Polska (14).

Wykres 3. Media publikujące informacje o PR

W opisywanym miesiącu ekspertem najczęściej proszonym o komentarz PR-owski był dr Bartłomiej Biskup z Uniwersytetu Warszawskiego, który pojawił się w mediach i na łamach ogólnopolskiej prasy 18 razy. Drugie miejsce zajął dr Wojciech Jabłoński  (14), trzecie ex aeqo Eryk Mistewicz (8) i Marek Kochan (8).

Wśród najczęściej cytowanych/wzmiankowanych w kontekście PR-u agencji we wrześniu pierwsze miejsce zajęły firmy Liberty Group i Ciszewski Financial Communications, którą wymieniono 3 razy. Na drugim miejscu pojawiła się agencja Prime PR (2).

Najczęściej przytaczaną w kontekście PR-u instytucją była Polska Organizacja Turystyczna (5), a następnie PARP (3). 

Raport na temat wizerunku branży public relations w mediach powstaje dzięki współpracy z Instytutem Monitorowania Mediów (www.imm.com.pl). Analiza obejmuje przekazy prasowe, telewizyjne i radiowe, jakie pojawiły się w danym miesiącu przy hasłach „PR” i „wizerunek”. Pochodzą one z tytułów prasowych o zasięgu ogólnopolskim oraz stacji telewizyjnych i radiowych, w tym także o zasięgu regionalnym, aktualnie monitorowanych przez Instytut Monitorowania Mediów, w których umieszczone są informacje: o branży PR jako całości, o zmianach w branży, o działalności stowarzyszeń lub związków firm PR, o akcjach PR na dużą skalę, przekazy dotyczące działów nauki i praktyki PR oraz narzędzi PR, o publikacjach lub imprezach związanych z PR oraz opisujące proces kreowania wizerunku przez różne grupy społeczne. Dodatkowo przekazy monitorowane są pod kątem wypowiedzi osób oraz wzmianek na temat firm, instytucji czy organizacji w kontekście PR. W badaniu nie są uwzględniane media branżowe poświęcone np. marketingowi, mediom, reklamie i public relations.

Pełna wersja raportu