Aż w 80 proc. agencji PR-owskich* aktualna sytuacja w firmie jest oceniania jako dobra, a blisko 70 proc. przewiduje poprawę sytuacji na rynku PR-owskim w ogóle w ciągu najbliższego roku – wynika z pierwszego na rynku badania Fahrenheit PR przeprowadzonego przez firmę Pretendent, PRoto i Związek Firm Public Relations. „Czy polski PR jest samotną wyspą na morzu kryzysu? Tak, podobnie jak cała polska gospodarka.”- podsumowuje wyniki badania Andrzej Godewski, partner zarządzający  Weber Shandwick.

Fahrenheit PR to pierwsza edycja zestawienia analizującego nastroje w branży PR; zostało ono przeprowadzone w końcu czerwca metodą wywiadów telefonicznych i będzie ukazywać się cyklicznie co kwartał. Pierwsze badanie dotyczy II kwartału 2009 roku.
Składa się ono z 30 unikalnych wykresów, które obrazują sytuację i prognozy dla branży PR w różnych aspektach. Na podstawie ich poszczególnych wyników ustalono tak zwany PR Index, który także dziś ma swoją premierę.

Podsumowujący badanie PR Index pokazuje w formie liczbowej, jakie nastroje panują w branży obecnie, a jakie – będą panowały w najbliższej i trochę dalszej perspektywie. Każdej odpowiedzi w badaniu przyznano w tym celu punkty w skali od – 10 do 10. Następnie odpowiedzi zostały zsumowane oraz uśrednione. W wyniku tych operacji okazało się, iż w branży PR nastroje, mimo kryzysu, nie są złe.

Jak zauważył, komentujący analizę Andrzej Godewski badanie Fahrenheit PR pokazuje, że „polski rynek public relations nie tylko nie ma gorączki ale nawet trudno w jego sytuacji mówić o stanie podgorączkowym. Zdecydowana większość badanych agencji ma się dobrze i bardzo dobrze, nie narzeka na brak klientów i z optymizmem myśli o najbliższej przyszłości. Można odnieść wrażenie, że poziomy przychodów z bardzo dobrych lat 2007-2008 zostaną przynajmniej utrzymane i jedyną oznaką kryzysu w polskim PR będzie spowolnienie wzrostu.”

Jak widać na poniższym wykresie, ogólny PR Index wyniósł 1,9. Na 10 uwzględnionych wskaźników, w 9 index znalazł się powyżej 0. Jedyny ujemny wskaźnik to aktualny poziom inwestycji w branży PR – wynosił on -0,39. 

Aktualna sytuacja w branży PR jest przez firmy zajmujące się public relations oceniana jako dobra: łącznie 46 proc. przyznało, że jest ona dobra (38%) lub nawet bardzo dobra (8%). 

 
Jeszcze optymistyczniej badani szefowie firm PR-owskich widzą najbliższą, a także nieco dalszą przyszłość branży. Niemal w połowie badanych firm PR panuje przekonanie, że w najbliższej przyszłości (czyli do 3 miesięcy) sytuacja na rynku public relations nie ulegnie zmianom. Jedynie 16 proc. przewiduje pogorszenie sytuacji, a aż 28% - jest przekonana, że się ona poprawi. Firmy PR wykazują się znacznie większym entuzjazmem odnośnie prognozy sytuacji na rynku public relations w okresie 1 roku - aż 68% z nich przewiduje poprawę sytuacji.
W samych firmach PR aktualna sytuacja jest dobrze oceniania aż w 80% z nich, a tylko 4% przyznało, że sytuacja firmy, w której pracują jest raczej zła.
Badanie zostało przeprowadzone w formie wywiadu telefonicznego w dniach 22 – 26 czerwca wśród firm zajmujących się public relations. W badaniu uczestniczyło 25 agencji PR-owskich z terenu Polski, które są członkami Związku Firm Public Relations. W analizie odpowiedzi respondentów uwzględnione zostały jedynie te, które uzyskały jakąkolwiek wartość. Te, dla których wartość była 0%, nie zostały pokazane na wykresach.

Całe badanie Fehrenheit PR znajduje się tutaj

* Chodzi o 80 proc. spośród przebadanych agencji

Autorzy badania

Patronem medialnym badania jest magazyn Brief.