Analiza zakwalifikowanych publikacji wykazała, że zdecydowana większość marcowych przekazów (284) o branży PR miała wydźwięk neutralny, 20 materiałów było nacechowanych negatywnie, a 5 - pozytywnie. Najwięcej materiałów negatywnych pochodziło z tygodników (9).

W opisywanym miesiącu, najczęściej poruszanym tematem był PR polityczny, o którym pisano 136 razy.  Media chętnie zajmowały się także tematem PR-u Polski (61) i lobbingu (32). Natomiast temat samej branży PR poruszano 23  razy.


Wśród mediów  poruszających tematykę PR-owską liderem okazał się dziennik Polska (26). Na drugim miejscu uplasował się dziennik Rzeczpospolita (24) i telewizja Polsat News (24).

Najczęściej przytaczanymi w temacie PR-u organizacjami/ instytucjami/ firmami, były POT (9), BCC (5) i Asseco Poland (5), a agencjami PR  - On Board PR i Ciszewski Financial Communications, które wymieniono po dwa razy. 

W opisywanym miesiącu ekspertem najchętniej proszonym o komentarz PR-owski był Wojciech Jabłoński, którego cytowano 22 razy. Drugie miejsce zajęli ex aequo Bartłomiej Biskup (16) i Eryk Mistewicz (16).

Raport na temat wizerunku branży public relations w mediach powstaje dzięki współpracy z Instytutem Monitorowania Mediów (www.imm.com.pl). Analiza obejmuje przekazy prasowe, telewizyjne i radiowe, jakie pojawiły się w danym miesiącu przy hasłach „PR” i „wizerunek”. Pochodzą one z tytułów prasowych o zasięgu ogólnopolskim oraz stacji telewizyjnych i radiowych, w tym także o zasięgu regionalnym, aktualnie monitorowanych przez Instytut Monitorowania Mediów, w których umieszczone są informacje: o branży PR jako całości, o zmianach w branży, o działalności stowarzyszeń lub związków firm PR, o akcjach PR na dużą skalę, przekazy dotyczące działów nauki i praktyki PR oraz narzędzi PR, o publikacjach lub imprezach związanych z PR oraz opisujące proces kreowania wizerunku przez różne grupy społeczne. Dodatkowo przekazy monitorowane są pod kątem wypowiedzi osób oraz wzmianek na temat firm, instytucji czy organizacji w kontekście PR. W badaniu nie są uwzględniane media branżowe poświęcone np. marketingowi, mediom, reklamie i public relations.

Pełna wersja raportu